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工商時報【陳怡均】
迪士尼斥資逾55億美元在上海成立全球第6座度假園區,該集團執行長的伊格(Robert Iger)期盼這座重金打造新樂園,能夠在這個全球人口最多的國家引起更大的共鳴,提振品牌知名度,為迪士尼在中國的長遠發展鋪路。
倘若上海迪士尼是伊格的小孩,那麼他會是非常以小孩為榮、而且疲於奔命的父母。
親力親為 監督各環節
在試營運的最後一天,伊格走在主題園區內,不斷誇讚著園區內的許多細節,從「奇幻童話城堡」內部油漆、蒼翠綠化的園區景觀、到刺激驚險的「創極速光輪」,他還與1名記者共同乘坐。
伊格坦言,過去數月他不斷往返中國,監督度假區的每個環節,已使他幾乎耗盡體力。這項造價逾55億美元的龐大計畫,將會是他任內最為人所知的成就。
當被問試營運期間最有趣的情況,伊格提及顧客對西方食物的接受度讓他驚喜,原以為只會占需求的10%,但銷售結果卻是預定的2倍,顯示客人對漢堡、比薩、烤火雞腿、熱狗相當喜愛。
一般來說,身為全球最大娛樂王國的總舵主,伊格其實不一定要涉及公司重大計畫的每個細節,但是他卻認真參與園區的規畫,顯示對上海迪士尼度假區的重視。
上海迪士尼於6月16日正式開幕,然而中國經濟成長率處於幾十年來低點,政府致力平息因關廠、裁員引發的社會不安。對此伊格表示,中國的長期趨勢對迪士尼有利,人們投資在娛樂的時間和資金不斷增長,從過去以製造業為主的經濟持續轉型,中國的內需與國內觀光蓬勃發展。他亦提及,《動物方城市》(Zootopia)、《美國隊長3:英雄內戰》(Captain America: Civil War )等迪士尼電影票房也超越中國本地電影。
看好中國長特賣線趨勢
伊格強調,「這是為長遠規畫而建的樂園。我們許多園區也是在經濟走下坡時開幕。精選優惠」
他說,「迪士尼正在進入一個龐大的領域。無論經濟成長率趨緩與否,這裡仍是開發中市場,這意味未來一定比現在或過去更燦爛。」
迪士尼擁有上海迪士尼度假區的43%股權,大多數股份由當地市政府旗下的上海申迪集團公司(Shanghai Shendi Group Co.)掌握。上海申迪曾表示開幕首年遊客人數將達1,000萬人,不過分析師預料可能上看1,500萬人。
伊格表示,未來幾年上海迪士尼的成功,將使迪士尼在這個全球人口最多的國家引起更大共鳴。迪士尼研究顯示,近幾年該公司品牌知名度在中國持續攀升,但品牌好感度與認識度仍不及全球多數地區。
隨著迪士尼在中國漸受歡迎,伊格認為,該公司未來將銷售更多商品,尤其是在線上,並在當地推出最新數位事業。
伊格另外談及迪士尼在中國進一步擴展版圖的其他選項,包括推出遊輪,或是再開設另一座度假區。
就近期而言,伊格表示迪士尼有意再擴大上海迪士尼度假區規模,他強調仍有許多空間可利用。
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